DRESSERS

DRESSERS for Gentleman [Elegant] [Highquality] [Chic] [Shy] [Passion] [Gentleness] [Respect] [Culture]

「ニッポン特有?のファッション感」 

2011.11.29

店主の思い付きコラム

DRESSERSを初めて約2年。その間にたくさんの皆様に

お店を知っていただき、有難いことに足しげく通っていただいております。

また遠方からわざわざ噂を頼りに車でお越しいただいたり、県外から

足を運んで下さったり、さらに本州の各所から通信販売の御依頼を

いただいたりしております。本当にうれしいかぎりですし、お客様に感謝

感謝です。ありがとうございます。

最近では大都会・東京ど真ん中で長年やっていたときの感覚が、

「良い意味で」段々無くなってきました。地方のお店は洋服以外の

話もたくさん出来ますし、何よりオーナーが直接対応して、

お客様のヒトトナリを理解したうえでオススメできますし、

お客様側も自分のヒトトナリを知ってくれているからいつでも

安心して任せられたり、相談したりする環境が地方にはあります。

私は洋服の話をしだすと長いのが良いか悪いか分かりませんが、

通信販売の御依頼を本州のいろんな大都市の方からお受けしたときに、

電話で色々お話していると、

「いっぱい地元には有名大型ファッション店がたくさんあるけど、

色々と説明してくれたり、一つ一つにこだわっていたりする

お店が本当になくなった。昔はあったんだけどな~。

今はどこでも置いてるものが並べてあるだけ、、、」

と皆様嘆いていらっしゃいます。

確かにそういったオーナー色があるお店が

昔は多かったのかもしれません。しかしある程度の

都市には有名大型ファッションショップがたいていあります。

話はちょっと変わりますが、メジャーな大型スーパーが

地方都市に出店すると必ずと言っていいほど起こる現象があるそうです。

それは昔からやっている街の小さな八百屋さんやお魚屋さん、

お豆腐屋さんなどが軒並みつぶれていっているそうです。

みんな大型スーパーに行ってしまうので。。

実はファッション業界にも同じことが言えるのではないでしょうか。

雑誌に出ているモノが置いてあり、行けばとりあえず、なんとなく

お洒落なものが、何でもある高級量販店の

有名大型ファッションショップが出来ると、

みんな便利(コンビニエンス)なので助かります。

大型ショップで売れているから、、、、

また代理店を通さないと仕入れられないから、、、

ということで、地方の小型店も同じモノを置くようになる。

小型店の商品は大型ショップ同様に、オーナーのこだわりの

無いものばかりになってしまう。

もっと深いところで言うと、

代理店は実際にその服を着る人とは全く縁もゆかりも

ないし、当たり前だが「洋服」は商売の道具でしかない。

そうなってくるとお洒落の楽しみとか何とかはどうでもいい。

営業成績こそすべて。そうなると大都市の大型の高級量販店から

たくさんオーダーを取れるようなシステムが作られる。

地方都市はその大都市ベースの条件をクリアしなくてはならないので

やっていけなくなる。。。。。。。

(もちろん地方店のことも含めてちゃんと考えて

システム作りをされていらっしゃる代理店もあります。)

そうすることで、自然な流れとして、さらに地方の小型店の魅力は

無くなっていってしまう。。。。。

そう考えるとニッポンのファッション感は

「みんなが着ているもの=お洒落」

「お洒落=みんなと同じであること」

「みんなと同じであること=安心」

「安心=お洒落」

という理論で成立しているのでは?

と考えてしまいます。ユニクロがヒットしている現状。

同じメーカーののバックをみんな持っていること。

同じメーカーのジャケットをみんなが着ていること。

どこの大型セレクトショップでも全く同じブランドが並べてあり、

着こなしの提案も雑誌の内容も同じ。

ファッション雑誌の特集を見ていると、全国一斉制服計画でも

あるかのように「○○を買いなさい!」という感じのモノが多く、

「この○○が売れてますよ!」なんてものもあります。

「ニッポンのファッション感」は

”代理店”と”ファッション雑誌”が作っているのでは?

と思ってしまう。

なんかその感じ違くね~~~???

と個人的に思っているのは私だけでしょうか。

ファッションにおいて、主役は服を着る本人であり、

準主役はお店の販売員であると私は考えます。

お客様がファッションを、着ることを自ら楽しみ、

販売員が楽しみを助長し、さらに楽しくさせる環境がある地方の小型店。

だからこそ地方の小型店は面白いな~~~とつくづく感じます。

コンビニエンスな大型有名ファッションショップが出来ても

地方都市の小型店でないと出来ない

お客様との関係性、販売員とお客さまのお互いのヒトトナリ、

その土地に似合ったファッションの提案をこれからも

していきたいと思う今日この頃でした、、、。

(全て個人的な意見ですので批判は御遠慮下さい)

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